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    緊盯農(nóng)產(chǎn)品直播“假大全”,市市場監(jiān)管局守護民生基本線
    2022-08-24 13:46


    近年來,網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅猛,線上經(jīng)濟正當其時。以網(wǎng)絡(luò)渠道、以直播方式進行營銷,能直觀地讓消費者看到商品的優(yōu)缺點,不失為商業(yè)進步的一種體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)滲透到我們生活中的方方面面,甚至于我們?nèi)粘OM的食用農(nóng)產(chǎn)品也不例外。然而,各種直播亂象也隨之而生。


    一是“假”。為了吸引流量,增加曝光度,企業(yè)往往過度夸大或虛構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的“亮點”,比如來源產(chǎn)地、種植環(huán)境、加工方式、施加肥料等。二是“大”。企業(yè)常常利用視頻與實物的視覺差異,過度描述農(nóng)產(chǎn)品的尺寸大小并結(jié)合低廉的價格,給消費者造成又大又好又實惠的錯覺。三是“全”。為了營造所營銷的農(nóng)產(chǎn)品尊貴和高級感,抬高商品的檔次,企業(yè)通常將各種名詞統(tǒng)統(tǒng)堆徹。比如“綠色食品”、“有機食品”、“無公害食品”等,而實際又未進行真正的認證。

    鑒于農(nóng)產(chǎn)品與民生息息相關(guān),一旦發(fā)生事故將嚴重危害百姓的身心健康,市市場監(jiān)管局乾潭所聚焦于此,主動作為,深入轄區(qū)各大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營商戶,做到預(yù)防在前,懲治在后,牢牢守護民生基本線。一是“摸底數(shù)”。通過查詢經(jīng)營主體準入系統(tǒng),走訪農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營超市、門店,借助電商園管理方、屬地政府旅游辦等方式摸排轄區(qū)內(nèi)進行農(nóng)產(chǎn)品直播活動的營銷主體。二是“強培訓(xùn)”。通過法律法規(guī)講解、以案說法、優(yōu)秀直播案例演示、直播現(xiàn)場指導(dǎo)等方式,對轄區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品直播主體進行約談和培訓(xùn),使其規(guī)范行為,扛起責(zé)任,進一步做到合法合規(guī)、誠信經(jīng)營。三是“常監(jiān)管”。通過定時定量人工抽查直播間內(nèi)容、實地突擊檢查直播現(xiàn)場、科所聯(lián)動分析疑難問題、委托省廣告中心自動監(jiān)測等手段,進一步推動轄區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品直播商戶的常態(tài)化監(jiān)管,一旦發(fā)現(xiàn)違法行為,做到違法必糾、執(zhí)法必嚴。目前該所已發(fā)現(xiàn)違法線索1條,正進一步處理中。食用農(nóng)產(chǎn)品事關(guān)百姓“菜籃子”,絲毫馬虎不得,網(wǎng)絡(luò)直播更不是法外之地。洞察直播亂象的盲區(qū),扛起守護民生的監(jiān)管重任,市市場監(jiān)管局將持續(xù)發(fā)力,為推動風(fēng)清氣朗的直播環(huán)境貢獻力量。

    (通訊員 陳海烽)

    責(zé)任編輯: 陳亞仙

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