《復聯(lián)4》在這個春天上映，英雄故事落幕，情懷未散。而漫威大熱IP《復仇者聯(lián)盟》的產(chǎn)品模型授權，早在去年，已經(jīng)被杭州建德一家銅工藝品及銅木家具品牌“銅師傅”拿下。伴隨電影首映，“銅師傅”也同步推出漫威專場大促。
“銅師傅”上一場的電影衍生品，是《流浪地球》，從99元一套的杯墊到4999元的限量版運兵車。演員簽名的全銅宇航員，拍出約1.53萬元的價格。
Q版漫威作品
《流浪地球》首映禮上，電影主創(chuàng)們拿著“銅師傅”作品“超級宇航員”
同一個春天，我們乘坐著杭黃高鐵，去探訪這家老本行是衛(wèi)浴的銅工藝品企業(yè)。
“文創(chuàng)”一詞的蓬勃，讓人不禁聯(lián)想到“故宮淘寶”等博物館文創(chuàng)、“動漫展”等游戲文創(chuàng)、IP熱播劇等影視文創(chuàng)等等。面對消費者日趨多樣化的需求，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正主動走近年輕人，守正創(chuàng)新。
俞光：杭州璽匠文化創(chuàng)意股份有限公司董事長、“銅師傅”創(chuàng)始人
這不是俞光的初次創(chuàng)業(yè)，但可以說是一次轉型。2013年7月，雅鼎衛(wèi)浴的創(chuàng)始人俞光，注冊了銅工藝品牌“銅師傅”。從傳統(tǒng)的衛(wèi)浴企業(yè)轉型文創(chuàng)，牽線搭橋的是一種材料、一個元素“銅”。
關于“銅師傅”的創(chuàng)業(yè)有一個故事，當時俞光想給公司請一尊關公像，對方開價120萬。“太荒唐了。”銅和俞光是“老朋友”了，雅鼎衛(wèi)浴公司的水龍頭就是銅產(chǎn)品，打了十幾年交道，1噸銅價格幾萬元，而一尊1米的關公銅像根本用不了1噸銅。
于是，俞光有了開銅工藝品公司的想法，投入300萬元資金，買設備、找員工，開做的第一個產(chǎn)品就是關公銅像。經(jīng)歷失敗、重試，兩個月后，關公銅像出爐，成本幾萬元。
走進“銅師傅”的大樓，一尊彩繪關公像就立于堂中，而在樓門口，擺放著一座大號的純色版反浩克機甲；在企業(yè)中轉了半晌，既有各個加工車間，機器運作、工人忙碌；也有設計室里，泥塑、上色、火烤，中國美院畢業(yè)的年輕人和老工匠師傅們在同一個空間；從設計、雕塑、制模、焙燒到精鑄、打磨、著色等多達60多道工序，最后成為銅工藝品。在這里，文化創(chuàng)意和傳統(tǒng)制造相結合，既有實業(yè)態(tài)度，也有思緒放飛——討論產(chǎn)品設計方案到半夜是常事。
在合作伙伴何赟的形容中，俞光是個夜貓子，白天休息，夜晚創(chuàng)作。這位學美術出身的企業(yè)家，站在消費升級的風口，正將銅文化打磨出互聯(lián)網(wǎng)時代的氣質。
為什么和互聯(lián)網(wǎng)關系密切呢？有兩點可以說明。
一是2014年5月，銅師傅天貓旗艦店開張，確立實行“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷戰(zhàn)略，只做線上銷售。開局之初，一款19.9元的銅葫蘆帶來線上300萬的流量。
二是運用眾籌思維，匯集50余萬人“銅粉部落”，產(chǎn)品上新還會征求“銅粉”的意見，打造粉絲經(jīng)濟。
設計室一角
銅工藝品上色過程
不到三年時間，“銅師傅”全年營收超過上市公司雅鼎衛(wèi)浴。核心秘訣就是互聯(lián)網(wǎng)思維、粉絲經(jīng)濟和工匠精神。三駕馬車齊頭并進，拉動中國“銅話”在文創(chuàng)行業(yè)奔馳。
與傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)有區(qū)別的是，文創(chuàng)類企業(yè)不容易實現(xiàn)標準化。這也是“銅師傅”需要解決的一個問題，因為銅產(chǎn)品都是手工打造，擴產(chǎn)的同時還需保證品質，即使許多爆款產(chǎn)品供不應求，公司仍不敢盲目擴張。
俞光書法作品
和中國國家博物館達成IP授權、和中國美術學院達成戰(zhàn)略合作，拿下劉慈欣原著、吳京主演的科幻電影《流浪地球》的授權、大英博物館的授權……在拿下眾多大IP授權的同時，還應看到，目前仍處在資源整合、匠心制造的過程，屬于“銅師傅”獨特的企業(yè)形象和產(chǎn)品，仍在路上。
“銅木主義”爆款小板凳
一座小城：從山水之美走向藝術之美
作為生于斯長于斯的建德人，除了有感于家鄉(xiāng)的交通變遷，行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展變遷，也可說是與時俱進。
新安化工、農夫山泉都是本土“孵化”、聲名在外的企業(yè)，雅鼎衛(wèi)浴也是“擁有姓名”的存在。在這個山溫水軟的小城鎮(zhèn)，傳統(tǒng)企業(yè)靠水吃水的特質一直突出。令人意外的是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，以“銅師傅”為代表，在短短幾年時間異軍突起。物質生活極大豐富，人們精神水平極大提高，不再滿足于基本的吃飽穿暖，而更向往富有美感、節(jié)奏感的生活韻味。
一個地方的藝術氛圍和文化浸潤是無形財富，互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)，提供了傳統(tǒng)企業(yè)破局的一種思路。然而相輔相成，只有城市和人們有了對藝術和美感的追求，才有市場；市場的活躍創(chuàng)新，又助推我們去追求更好的想象力和對未來生活的創(chuàng)造。
