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“同心戰(zhàn)役、鉅惠于民”第十六屆杭州市汽車(chē)消費(fèi)節(jié)暨汽車(chē)下鄉(xiāng)建德大聯(lián)展活動(dòng)于5月29日--31日成功舉辦，車(chē)展期間共接待觀眾5萬(wàn)人次左右，三天累計(jì)銷(xiāo)售車(chē)輛206輛，成交金額2872.64萬(wàn)元，其中10家限上企業(yè)三天共計(jì)成交135輛，成交金額1907.3萬(wàn)元，為今年疫情以來(lái)一度低迷的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)注入活力。
一是政府牽頭，企業(yè)參與。市政府牽頭成立“同心戰(zhàn)役、鉅惠于民——第十六屆杭州市汽車(chē)消費(fèi)節(jié)暨汽車(chē)下鄉(xiāng)建德大聯(lián)展”實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，辦公室設(shè)在市商務(wù)局，具體指導(dǎo)本次汽車(chē)展的組織、協(xié)調(diào)工作，公安局、城管局、衛(wèi)健局等各相關(guān)部門(mén)調(diào)派車(chē)展巡查人員以保證車(chē)展順利開(kāi)展，此次車(chē)展共有22家建德市汽車(chē)企業(yè)參與，限上汽車(chē)企業(yè)10家，其中本次車(chē)展的中高端品牌有30個(gè)，共計(jì)展車(chē)120輛。
二是政策引領(lǐng)，精準(zhǔn)發(fā)力。此次活動(dòng)結(jié)合了汽車(chē)消費(fèi)券等補(bǔ)貼政策，為車(chē)展加碼。11家車(chē)企一比一配套一千萬(wàn)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠套餐，對(duì)在建德本地購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者實(shí)行分檔補(bǔ)貼，車(chē)價(jià)7萬(wàn)元（含）-10萬(wàn)元補(bǔ)貼3000元，車(chē)價(jià)10萬(wàn)元（含）-15萬(wàn)元補(bǔ)貼4000元，車(chē)價(jià)15萬(wàn)元（含）以上的補(bǔ)貼5000元，商家同比配套，切實(shí)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)熱情。除上述補(bǔ)貼外，車(chē)展上的企業(yè)也是摩拳擦掌，紛紛推出優(yōu)惠吸引顧客，其中一汽大眾建德元麥4S店推出了交199元意向金即可享受5880元禮包；建德昌炎別克4S店推出定車(chē)即贈(zèng)送價(jià)值5888元大禮包優(yōu)惠等活動(dòng)吸引客戶(hù)。
三是線(xiàn)上線(xiàn)下，加大宣傳。本次車(chē)展為了擴(kuò)大展會(huì)的受眾范圍，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，線(xiàn)上線(xiàn)下同步進(jìn)行宣傳。自5月21日起通過(guò)線(xiàn)上建德綜合頻道、建德人民廣播電臺(tái)、新廣場(chǎng)電子屏等滾動(dòng)播出“同心戰(zhàn)役 鉅惠于民”車(chē)展信息；《今日建德》官微共計(jì)推送7次，報(bào)刊整版刊登宣傳相關(guān)信息；騰訊朋友圈整個(gè)車(chē)展期間同步推送，曝光量達(dá)到112623次，車(chē)展廣告點(diǎn)擊量達(dá)825次。線(xiàn)下通過(guò)宣傳車(chē)帶隊(duì)，10家限上企業(yè)各出一輛統(tǒng)一車(chē)貼的試乘試駕車(chē)跟隨，連續(xù)7天在周邊縣市進(jìn)行巡游宣傳。
整體來(lái)看，本次車(chē)展活動(dòng)最大限度的結(jié)合了消費(fèi)券發(fā)放以及搖號(hào)活動(dòng)結(jié)束的契機(jī)，有效調(diào)動(dòng)了之前觀望等待的購(gòu)車(chē)客戶(hù)，促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的回暖。
（通訊員 吳琦）
